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Media & internet > Les Mobiles
LES MOBILES BOUGENT EN MUSIQUE
Internet a entamé une véritable révolution culturelle que poursuit le mobile. D'un côté, un nombre de personnes équipées absolument faramineux et de l'autre, des opérateurs qui s'ingénient à proposer des services toujours plus nombreux et sophistiqués. Playlist, top50, captation de concerts, billetterie dématérialisée… le monde de la musique n'a donc pas fini d'être ébranlé.
ON NE DIT PLUS TÉLÉPHONE PORTABLE MAIS MOBILE
Comme le montre l'accord tout récent entre Orange et Nokia, le mobile est au cœur de toutes les agitations et innovations. Musique, vidéo, jeux vidéo, paiement, géolocalisation, publicité, signatures électroniques… La guerre des plates-formes ou la bataille des services 3G a commencé avec pour objectif l’accroissement du chiffre d’affaires.
 Une étude réalisée par Nokia montre que les gens passent moins de 10 % de leur temps à téléphoner sur leur mobile. Le reste du temps, ils écoutent de la musique, ils jouent, ils envoient des SMS, prennent de photos, des vidéos…
L'accès au Music Store consistera donc juste à appuyer sur la bonne touche.
Car, côté musique, tout est affaire de débit. Internet domine simplement aujourd’hui le marché du téléchargement car il est beaucoup plus rapide…
Mais des technologies plus haut débit arrivent, successeurs de la 3G - Wimax, LTE – et verront le jour à l’horizon 2010. Les terminaux sont prêts. Welcome to a new world. Après la révolution de l’internet, voici venue celle du mobile.
QUELQUES CHIFFRES
Le mobile est implanté partout dans le monde. Entre 2002 et 2006, le nombre de téléphones mobiles a augmenté
de 55 % dans les économies en transition. Dans un pays comme le Ghana, le nombre d'abonnés est passé de 8 à 23 % entre 2002 et 2006.
- 1.14 milliards de terminaux vendus en 2007
- 3.2 milliards d'utilisateurs dans le monde dont 15 % sont compatibles 3G en 2007
- Le marché
mondial des mobiles (services (70 %), réseaux, ventes de terminaux) a été de 600 milliards d'euros en 2007.
- En comparaison, le marché mondial de la musique a été de 12 milliards d'euros en 2006 (et il a été en baisse en 2007 de plus de 10 %).
Eh oui, l'ogre est en train de manger les petits enfants !
1.14 milliards de terminaux vendus en 2007
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| MOBILE & MUSIQUE |
Les perspectives
Les perspectives de la musique mobile sont donc immenses. Le Midem a mis cette année en avant le fait que le mobile soit devenu le principal support d'écoute. Et il n'y a qu'à regarder tous les casques dans les transports en commun pour s'en rendre compte.
Les jeunes y sont accros (62 % des 12-24 ans écoutent de la musique sur leur mobile) et retenons que Mika a vendu plus de 140 000 singles sur les mobiles SFR.
Le mobile est l'outil personnel par excellence. À la différence de l'ordinateur, chacun peut avoir le sien au sein d'une famille : ados, parents, grands-parents. Il va simplement à chaque génération technologique combiner de plus en plus de fonctionnalités : aujourd'hui le SMS, la musique, la photo, demain un moyen de paiement, un billet de concert dématérialisé, un GPS, sa carte vital, son casier judiciaire… À la différence de l'ordinateur, la carte SIM offre un identifiant unique très pratique !
Côté découverte de musique, l'intérêt est que chacun peut à tout moment faire écouter sa playlist, contenue dans son mobile. Ce n'est plus qu'une affaire de technologie, il n'y aura bientôt plus qu'à poser son mobile sur le support de la Hi-Fi prévu à cet effet pour balancer le son.
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Les groupes encourageront bientôt les fans à capter leurs concerts, histoire de le faire passer de mains en mains. "Tiens, regarde, le concert
que j'ai vu hier. Écoute ce titre, il est d'enfer !".
Les transferts de fichiers se font actuellement surtout via l'ordinateur, ils se font et se feront de plus en plus directement via le mobile.
Les offres arrivent très vite, comme l'Orange Media Player compatible avec la quasi-totalité des terminaux mobiles.
La billetterie dématérialisée
Il est aujourd'hui possible grâce à son mobile d'accéder à un concert. Via le portail d'un opérateur mobile, on acquiert un billet électronique. Une fois celui-ci enregistré sur le téléphone mobile, le soir du concert, un scanneur portable permet de vérifier la validité du billet et donne accès à l'évènement en question. SFR vient d'annoncer lors du Midem le lancement d'un service de vente de billets (concerts, musées, spectacles…) dématérialisés avec le prestataire de billetterie mobile Digitick.
Avec le concept de La Cigale SFR (et plus encore avec le service Live Concerts) — une fois par mois : retransmission d'un concert sur les mobiles 3G des abonnés SFR — on devine le potentiel du marché…
Au bout du compte, il s'agit de toujours fidéliser ses clients mobile en leur proposant de plus en plus de services.
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Les Plates-formes de musique mobile
Le WAP (Wireless Application Protocol), protocole dédié au mobile, n'a pas vraiment connu le succès espéré.
Pas assez standardisé, il offre aujourd'hui un monde fermé. L'arrivée de la nouvelle génération de mobiles comme le IPhone, permettant de surfer directement sur le web, ouvre de réelles perspectives de développement.
Pour l'heure, les plates-formes sont surtout implantées sur le web avec connexion direct de l'ordinateur sur le mobile. Les plates-formes dédiées au mobile s'orientent vers du multiplay et vont de pair avec les sociétés qui vendent les abonnements. Il y a quand même le terrible Google qui s'y met :
- Orange : Orange Media
PLayer ou la convergence du téléchargement mobile et internet.
- SFR : L'offre Illimythics - qui se targue d'être la première plate-forme de musique mobile.
- Nokia : OVI
- Sony-Ericsson : PlayNow Arena
- Google : Numerama
- NRJ Mobiles : 500 000 hits à télécharger sur ton mobile
- Bouygues : e-Music Scoop
avec Universal Mobile
CONCLUSION
Côté musique, on aurait envie de dire : Il ne reste plus qu'à trouver le bon abonnement et le bon mobile…
Hélas, il vous faudra attendre encore un peu pour que les offres arrivent à maturité. Car il vous faudra aussi du courage pour affronter le cauchemar des offres incompréhensibles et de la patience pour supporter la lenteur des hot-lines et des procédures (phénomène coutumier chez nos gentils F.A.I.).
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Dominique Prévost - février 2008
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